Apple, la rivoluzione si chiama iPad

Si chiama iPad il nuovo dispositivo della Apple, presentato da Steve Jobs allo Yerba Buena Center di San Francisco. Così come era largamente atteso, si tratta di un tablet touchscreen: un piccolo computer portatile senza tastiera. "Vogliamo iniziare il 2010 introducendo oggi un prodotto magico e rivoluzionario", sono state le prime parole di Jobs. Il maxi-ipod sarà molto utile per spingere la vendita di contenuti editoriali.

"Questo dispositivo - ha spiegato Jobs - è molto meglio di un portatile e molto meglio di un telefono. Potete rigirarlo come volete, per vedere l'intera pagina è fenomenale. Sottile, potete cambiare l'homescreen. Quello che fa questa macchina è straordinario. Potete navigare il web ed è la migliore web experience che abbiate mai avuto". Tra le caratteristiche, pesa meno di 700 grammi con una batteria che dura 10 ore. Il display è da 9,7 pollici e ha connettività Wi-fi e Bluetooth. Sull'iPad possono girare le applicazioni per iPod Touch e iPhone. Come questi ultimi dispositivi ha bussola, altoparlante e microfono. Mancano fotocamera e Gps. Il prezzo negli Usa, a seconda della memoria, oscilla tra i 499 e gli 829 dollari. Uscirà secondo Apple in tutto il mondo a fine marzo. In Italia il prezzo sarà determinato anche da eventuali piani tariffari "telefonici".

Nei giorni scorsi ci sono state trattative serrate tra Apple e le case editrici sul sistema di prezzi che verrà adottato per i libri in formato elettronico, gli e-book, da visualizzare sul tablet della casa californiana. IPad, infatti, ha introdotto iBook, il corrispettivo "letterario" di iTunes: uno store virtuale da cui scaricare a pagamento libri e giornali. Apple sta trattando anche con diverse reti televisive, puntando a ampliare l'offerta di contenuti, ma queste ultime sarebbero più scettiche sull'operazione. E intanto Amazon prepara le sue contromosse: nei mesi scorsi il gigante delle vendite di libri via internet ha a sua volta lanciato un apparecchio per gli e-book, il Kindle, e punta su una diversa strategia di prezzi. La tattica di Apple si baserebbe sul dare maggiori possibilità di scelta alle case editrici, e prezzi più elevati: due fasce principali, 12,99 e 14,99 dollari, più una ulteriore fascia ridotta, ma con titoli più limitati a 9,99 dollari. L'azienda di Jobs incasserebbe il 30 per cento dei ricavi, e alle case editrici andrebbe il restante 70 per cento.

Nei mesi scorsi Amazon ha invece puntato su una politica basata su un prezzo unico di fascia bassa: 9,99 dollari per qualunque titolo, best seller inclusi. Consapevole della minaccia che giunge da Apple, la scorsa settimana la società internet ha tenuto una serie di incontri con case editrici a New York per chiarire che non modificherà la sua policy sui prezzi.

A creare resistenze tra le case editrici sarebbe la quota di ricavi rivendicata da Apple: questo 30 per cento minerebbe il loro fatturato effettivo a dispetto di prezzi di partenza più elevati rispetto ad Amazon. Quanto alle reti Tv il quadro è meno chiaro, queste ultime temono inoltre che accordi di distribuzione con Apple potrebbero compromettere le relazioni con le compagnie di trasmissione via cavo o via satellite. (Apcom)