L' "uomo dei sogni" apparso sui manifesti in mezzo mondo è una bufala. Ben architettata: è stato un tormentone che ha incuriosito tutti. La storia, riportata sul sito "This man" ha una trama appassionante. New York, gennaio 2006. Una paziente di un noto psichiatra disegna il volto di un uomo, a lei sconosciuto, apparsole in sogni ricorrenti. Il fatto è dimenticato, finché un altro paziente dello stesso psichiatra racconta lo stesso sogno, con lo stesso uomo. Lo psichiatra ne parla con dei suoi colleghi, portando loro i disegni dell'uomo che ha chiesto ai pazienti di disegnare. Quattro pazienti lo riconoscono.

Da qui parte una catena e "This man" (quest'uomo) diventa il protagonista di una campagna di affisioni in moltissime città del mondo, comprese Milano e Roma. Manifesti semplici e identici, cambia soltanto la lingua del testo sotto il volto. La domanda è la stessa: "hai sognato quest'uomo?"

Non tutti però "abboccano" alla teoria e in rete si fa strada l'ipotesi di una campagna virale. Qualcuno ha scritto che fosse la pubblicità per un film in uscita nel 2010 dal titolo "This man". Infine, la soluzione del mistero. Il sito è stato creato nel 2008 da un italiano, Andrea Natella, direttore di un'agenzia di guerrilla marketing. Ciò che ancora è ignoto è l'obiettivo: cosa si sta cercando di promuovere con l'uomo dei sogni?